Статистика белорусского интернета за последние годы обеспечила устойчивый рост цифровизации, укрепление мобильных технологий и постепенную трансформацию структуры потребительского контента. В общей группе населения в пределах 9,2–9,3 млн человек уровень высокого уровня интернета стабильно держится на уровне 83–87%, что ставит Беларусь на уровень выхода европейских стран в категорию цифровой доступности. Аудитория интернета составляет примерно 7,8–8,2 млн пользователей, и этот показатель остается относительно стабильным, хотя меняется ее возрастная и поведенческая структура.
Аудиторная структура: молодёжь и зрелые группы
Возрастная сегментация показывает доминирование активной экономической группы 18–34 лет, с которой сталкиваются около 45% всех интернет-пользователей. Это основное направление потребления, определяющее темпы развития электронной коммерции, социальных платформ и мобильных сервисов. Следующая группа — 35–49 лет — составляет около трети; Ее характерная структура включает в себя высокий уровень использования прикладных цифровых услуг: онлайн-банкинга, государственных услуг, платформ для работы и обучения.
Особое внимание уделяется росту сегмента 50+, который уже достигает 20% и приводит к самым высоким темпам прироста. Рост активности старших групп связан с повсеместным удешевлением доступа, распространением смартфонов и ростом популярности онлайн-сервисов в сфере туризма и социальных проблем. В конечном итоге Интернет перестает быть стандартным для молодых пользователей и постепенно приобретает универсальный характер.
Доминирование мобильных технологий
Структура доступа однозначно смещена в мобильный сектор. Более 75% всего пользовательского трафика приходится на смартфоны, а 4G-покрытие соответствует всем крупным агломерациям и большинству населенных пунктов. Рост мощности сотовых сетей привел к тому, что мобильный интернет стал де-факто основным каналом подключения, вытеснив классические домашние соединения в большинстве домохозяйств.
Параллельно развивающийся сегмент Smart TV и стриминговых платформ, формирует дополнительный уровень интернет-потребления. Хотя его доля пока не составляет 5%, темпы прироста роста: Интернет постепенно занимает пространство традиционного телевидения.
Потребление контента: роль видео и соцмедиа
Видео остаётся доминирующим форматом: на него приходится примерно 70% мобильного трафика. Структуру спроса определяют YouTube и несущие высокий темп роста короткие видеоформаты. Мессенджеры и соцсети перераспределяют аудиторию между собой: Telegram стал площадкой с максимальной вовлечённостью и высокой плотностью контента, особенно новостного и аналитического характера, тогда как VK и Instagram удерживают значительные доли за счёт молодёжных сегментов, локальных сообществ и малого бизнеса.
Такое перераспределение трафика меняет и форму присутствия медиа. Классические интернет-порталы остаются значимыми, но теряют монополию на новостной поток. Экосистема формируется вокруг гибридного потребления: сайт + соцсеть + мессенджер + видео, а распределённые каналы доставки информации становятся нормой.
E-commerce: структурный рост
Электронная коммерция в Беларуси демонстрирует один из самых высоких темпов развития среди всех цифровых отраслей. Онлайн-покупки совершают 60–65% населения, причём более 70% заказов проходит через мобильные устройства. Развитие служб «последней мили», рост маркетплейсов и снятие барьеров в онлайн-платежах создали устойчивую потребительскую модель: быстрый поиск товара — заказ — оперативная доставка.
Экономический эффект проявляется в росте среднего чека и повышении интенсивности повторных покупок. Финансовая инфраструктура подстраивается под модель «мобильного» пользователя: банковские приложения, QR-платежи, автоматизированные сервисы оплаты становятся стандартом повседневного использования.
Рекламный рынок: смещение в digital
Рекламный рынок следует логике аудитории: доля digital-рекламы превышает половину всех рекламных расходов, а в некоторых вертикалях достигает 70%. Наиболее быстро растут таргетированные инструменты, интеграции с блогерами, а также показатели, связанные с прямым e-commerce: динамические объявления, карточная реклама, товарные фиды, контент-маркетинг.
Такой рост отражает глобальный тренд: эффективность цифровых каналов измерима, а пользователь давно перешёл на мобильную модель потребления, где реклама встроена в повседневные сценарии.
Инфраструктура и технологические сдвиги
Интернет-инфраструктура Беларуси демонстрирует стабильный рост нагрузки: общий объём трафика увеличивается на 20–25% ежегодно. Доминируют мобильные операторы и крупные ШПД-провайдеры, поддерживающие массовые каналы связи. Разговоры о внедрении 5G ведутся уже несколько лет, но практическая реализация остаётся ограниченной; тем не менее технологический задел формируется постепенно, исходя из общемировой тенденции.
Количество доменов в национальных зонах .by и .белок обеспечивает стабильную динамику и отражает зрелость белорусского интернет-рынка. Зона .by остается основной и наиболее востребованной: в ее рамках свыше 140–150 тысяч активных доменных имён , причём структура регистраций смещена в сторону коммерческих проектов, электронной коммерции и корпоративных сайтов. Кириллическая зона .бел по объему значительнее — порядка 10–12 тысяч доменов , но она выполняет всю функцию локализации и поддержку национальной идентичности в сети. В целом объем регистраций в двух зонах стабилен, не ослабляет резких колебаний и служит индикатором того, что белорусский сегмент интернета сформировался, экономика и продолжает устойчивый рост новых бизнес-инициатив и цифровизации услуг.
Тенденции и выводы
Статистическая картина белорусского интернета отражает несколько долгосрочных тенденций:
-
Полная мобилизация потребления — смартфон становится универсальным телефонным доступом, вытесняя ПК.
-
Рост распределяет информационные информационные экосистемы — медиа- и контент-потребления переключаются в мессенджерах, соцсетях и видеоплатформах.
-
Укрепление электронной коммерции как системообразующего сегмента — логистика, маркетплейсы и финтех — сильная устойчивая цифровая революция.
-
Расширение возрастной доступности — Интернет становится обеспечением для всех социальных групп, включая старшее поколение.
-
Перемещение рекламного рынка в цифровую плоскость — цифровые соединения становятся основным инструментом коммуникации.
- Стабильная активность в зонах .by и .бел — национальный доменный рынок окончательно сформировался и развивается поступательно.
В результате белорусский интернет развивается в направлении глобальной цифровой занятости, где мобильность, видео, электронная коммерция и социальная платформа основываются на экономической и коммуникационной активности. Эти явления проявляются на зрелом, насыщенном и динамичном рынке, который в результате проявления и скорости трансформации проявляется в моделях моделей, сохраняя при этом свои локальные особенности.